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Bis Ende Oktober konnten die Hörer:innen des Miau Katzen-Podcasts und die Mitglieder des Pet-Competence-Clubs darüber abstimmen, welche Produkte zum Wohle der Katze den Golden Whisker Award verdienen. Heute stehen die Gewinner des Publikumspreises fest. Doch hinter dem Award steckt viel mehr, als eine Preisverleihung.
Katzen sind mit 16,7 Mio in 26% der Haushalte (Quelle: ZZF/IVH 2021) das am häufigsten vertretene Haustier in Deutschland. Das ist nicht erst seit heute so, denn sie führen bereits seit vielen Jahren das Ranking der beliebtesten Heimtiere an. Entsprechend boomt auch der Heimtiermarkt. Aufgrund der ständig wachsenden Zahlen von Katzen als Haustier, haben sich in den letzten Jahren immer mehr Unternehmen die Katzenhalter:rinnen als Zielgruppe ausgesucht. Die Folge: Immer mehr Katzenprodukte buhlen um die Gunst der Käufer:innen. Das Problem: Wer für seine Katzen einkauft, kann leider nur schwer erkennen, welches Produkt wirklich zum Wohle der Katze entwickelt wurde. Katzenexpertin Sabine Ruthenfranz beobachtet diese Entwicklung seit vielen Jahren mit Besorgnis: „Durch meine Wurzeln im Marketing und meine Arbeit für die Heimtierbranche, konnte ich mehr als einmal hinter die Kulissen schauen. Dabei habe ich festgestellt, dass man sich weder auf Kontrollinstanzen des Markts, noch auf unternehmensinterne Kompetenz bei der Produktentwicklung verlassen kann. Man muss sich von jedem Produkt selbst ein Bild machen.“ Im ungünstigsten Fall gäben Katzenhalter:innen gutgläubig ihr Geld für die falschen Produkte aus. Doch die weniger Gutgläubigen unter ihnen, hätten es ebenfalls nicht leicht die richtige Kaufentscheidung zu treffen, so die Autorin. „In den sozialen Medien werden regelmäßig hitzige Diskussionen darüber geführt, in welchen „die Großen“ beschimpft und „die Kleinen“ gefeiert werden. Eine aus meiner Sicht ebenso riskante Entwicklung, da es hierbei nicht mehr um die Produktqualität an sich geht, sondern um reines Marken-Bashing.“, kritisiert Ruthenfranz. „Große Marken sind nicht immer die Bösen und kleine Unternehmen nicht immer die Guten. Es bringt unseren Katzen rein gar nichts sich auf eine Seite zu schlagen. Denn unter dem Strich muss das einzelne Produkt, ganz gleich ob von einem Konzern oder einem Familienbetrieb, zum Wohle der Katze sein.“ Auch für die teilnehmenden Firmen war der Award sicher ungewöhnlich. Denn im Gegensatz zu den klassischen Werbeveranstaltungen waren die Unternehmen dazu aufgerufen sich möglichst persönlich zu zeigen. „Hochglanz Anzeigen und vollmundige Werbeversprechen gibt es an jeder Ecke. Bei unserem Award haben die Firmen die Gelegenheit auch die Menschen hinter ihren Produkten zu zeigen und so ihrer Zielgruppe näher zu kommen.“ erläutert die Initiatorin. Eine unabhängige Fachjury hat 15 Produkte für den Golden Whisker Award nominiert. Die Community aus dem Miau Katzen-Podcast und dem Pet-CompetenceClub hat schließlich abgestimmt. Im Rahmen der Online-Preisverleihung am 30.11. wurden die Teilnehmer:innen gewürdigt und die 5 Gewinner mit dem goldenen Schnurrhaar in Kristall ausgezeichnet. Die Gewinner des Golden Whisker Award 2022:Platz 1: Porus® One – damit urämische Toxine Katzen nicht an die Nieren gehen Platz 2: PocDoc® PET CONNECT –Erste-Hilfe-System für Hunde und Katzen Platz 3: purapep Comfort Katzentabs – für mehr Balance und bessere Stimmung im Katzenalltag Platz 4: Biodor Animal – Geruchsentferner und Reiniger für die Tierumgebung Platz 5: Woodwave – Design-Kratzbrett aus Recycling-Wellpappe Zu den in 2022 nominierten Produkten gehören (in alphabetischer Reihenfolge): Biodor Animal (Ardapcare), Feliway® Optimum Verdampfer (Ceva), Flexadin Advanced (Vetoquinol), Pezz Urintest Kit (PezzLife), Pill Assist Cat (Royal Canin), PocDoc® Pet Connect (Innotas), Porus® One (Porus), purapep Comfort Katzentabs (Peptrition), Remember Tierurne (LucyBalu®), Snakerun von Fuzzplay, Tamacan Isolat + 8% (Herosan), The One, Vollpfosten (Katzenart), Woodwave (Keller-Katzen), Zweiteilige Keramikurne + Ginseng Bonsai (Animal Tree®). Alle Informationen zum Golden Whisker Award und das Video der Preisverleihung unter www.goldenes-schnurrhaar.de Weitere Meldungen
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Die Aktion soll vor allem dazu anregen beim Kauf von Katzenprodukten genauer hinzusehen, Werbeversprechen zu hinterfragen und Kaufentscheidungen nicht anhand der Firmengröße zu treffen.
