Cattus Kitekattus

Sensation im Tierreich: Forscher entdeckten eine neue Katzenart, die "Cattus Kitekattus". Unter diesem Motto erfolgte der Launch von Kitekat, eine der großen Marken aus dem Haus Masterfoods. Die neuesten Forschungsergebnisse dazu gibt es im Internet unter www.kitekat.com.

Geschaffen hat die Welt der "Cattus Kitekattus" die Düsseldorfer Unit der argonauten.

Das Internet spielte beim Launch neben TV und Printkampagne eine entscheidende Rolle, denn der neue Marken-Charakter wird durch die Multimedialität erlebbar, man spricht neue Zielgruppen an und das moderne Image des Internet wird auf die Marke "Kitekat" transferiert.

Der virtuelle Charakter, die "Cattus Kitekattus" ist der gewöhnlichen Hauskatze "Cattus Domesticus" in allen Belangen überlegen.

Dies wird humorvoll und spielerisch dargestellt. Die Navigation ist einzigartig und lebhaft: Durch Zufallsanimationen (Laufen, Fressen, Hinsetzen...) führt die "Cattus Kitekattus" den User zu den einzelnen Content-Bereichen, die geschickt in die Katzenwelt integriert sind, sich aber durch Roll-Over-Effekte klar zu erkennen geben und mit Kurztexten deutlich machen, welche Inhalte sich wo befinden.

Auf dieser Homepage betritt man virtuell das Terrain der "Cattus Kitekattus", wird aber nahezu realistisch hineingezogen in die Welt dieser Katzenart. Denn die argonauten haben eine Katzenwelt mit humorvollen Animationen, animierenden Fragespielen und informativen sowie unterhaltsamen Features kreiert, darunter ein Messageboard als Plattform für Katzenliebhaber und den Download von Bildschirmschoner und Wallpaper für den Computerdesktop.

Man erfährt alles über die neue Katzenart (Evolution, Charakter und Verhalten) und kann in einem kurzen interaktiven Fragebogen herausfinden, wie man seine eigene Katze zu einem Exemplar der "Cattus Kitekattus" machen kann - natürlich mit Kitekat. Die wichtigen Produktinformationen sind konsequent im unterhaltenden Stil der Webpage integriert, und werden dabei  -  wie der komplette Online-Auftritt - kompetent und glaubwürdig transportiert.

Der Launch von kitekat erfolgt europaweit, die von den argonauten geschaffene Internet-Strategie stellt die Lead-Funktion für das Gesamtprojekt einschließlich der Adaptionen für Europa dar.

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